Definicija
Lógotíp je grafični element, ki označuje neko storitev ali produkt določenega podjetja ali podjetje samo. Ne gre nujno za podjetje, lahko gre tudi za organizacijo, posameznika, klub,… Logotip je sestavljen iz črk, zato ga poimenujemo tudi besedni znak. Primer: Presentia.
Izraz logo je angleškega izvora in ga prevajamo z besedo znak, ne logotip. Na naših straneh bomo namesto besede znak uporabljali besedo logo, ki lahko opisuje slikovni element, besedni element ali kombinacijo.
V nadaljevanju imamo zaradi poenostavitve ob navedbi izraza logotip v mislih oboje – logo in logotip.
“Celostna grafična podoba podjetja je brez logotipa kot človek brez osebnosti.“
Podjetje se lahko odloči zgolj za logo ali zgolj za logotip, ali pa za kombinacijo. Na uradu za varstvo intelektualne lastnine lahko ta element zaščitite, da postane zaščitni znak podjetja.
Logotip je vizualna reprezentacija nekega podjetja in ima komunikativno ter reklamno vrednost.
Ne glede na to, ali gre za simbol, znak, znamko, monogram, ali katerokoli drugo obliko logotipa, namen je doseči prepoznavnost podjetja.
Definicija: Kaj je dober logotip?
Kvaliteto logotipa (loga) določa velika množica atributov (spremnih pojavov). Atributi imajo svoj faktor pomembnosti, ki se od podjetja do podjetja razlikujejo.
Dober logotip pripomore k verodostojnosti vašega podjetja, slab logo oziroma slab logotip pa lahko naredi več škode kot koristi. Namen logotipa (loga) je, da v zasičenem tržišču poudari bistvo posameznega podjetja in / ali njegovih produktov / storitev.
Kvaliteten – dober logotip je skladen s celostno grafično podobo podjetja!
Celostna grafična podoba ali CGP je skupek loga, vizitk, žiga, barvnih kombinacij, slogana,… Več o CGP si preberite na strani celostna grafična podoba.
V splošnem velja, da:
- je logotip dober, ko naredi boljši vtis na stranke
- bolje, kot logotip izraža dejavnost (tudi namen, vizijo) podjetja, boljši je;
- močnejše kot so asociacije, ki si jih ob primernem marketingu in poslovanju podjetja opazovalci ustvarijo ob pogledu na logotip, boljši je logotip (bolje komunicira podjetje);
- bolje, kot si logotip opazovalci zapomnijo in lažje, kot ga ločijo od drugih, boljši je.
Dober logotip je tisti, kateremu lahko pripišemo čimveč karakteristik, o katerih lahko preberete na strani kakšna naj bosta logo in logotip in čimmanj karakteristik, ki jih odsvetujemo na strani kakšna naj logo in logotip ne bosta.
Kratka zgodovina logotipa in loga
Začetki so v koreninah evropske civilizacije. Logo se je skozi zgodovino pojavljal na kovancih, vojaških oblačilih, …. Pri Starih Grkih naletimo na simbole, sestavljene iz ene ali več črk. V splošnem so predstavljale inicialke imena neke osebe ali nekega kraja. Na zgodnjih grških kovancih najdemo na primer logo kralja in kraja. V uporabi je bila linearna B pisava. Z njimi so označevali razne pripomočke in državne simbole.
Iz najdbin se sklepa, da so bili v srednjem veku logotipi v uporabi tudi za komercialne namene. V 13. stoletju je blago trgovcev že nosilo zaščitni znak.
Ko je v 18 in 19 stoletju industrijska revolucija pretvorila zahodne družbe iz agrarne v industrijsko, so se močno začela razvijati tudi litografija [1] in fotografija. Tipografija [2] in slike so se pojavljale skupaj na strani. Kmalu je pomembnost zaščitnih znakov toliko narasla, da je imel zaščitni znak že vsak trgovec.
[1] Litografija ali kamnotisk je ena najpomembnejših (grafičnih) tehnik za razmnoževanje narisanih slik. Omogoča nam, da sliko, odtisnjeno na kamnito ploščo, preslikamo na papir.
[2] Tipografija kot veda o tipografskem oblikovanju preučuje izdelavo črk in pisav ter njihovo uporabo v besedilu. Pri izdelovanju logotipa je tipografija pogosto mišljena v ožjem smislu kot črkovna vrsta, na primer Arial, Times New Roman.
