Navodila za to, kakšna naj logo in logotip ne bosta, bi lahko napisali preprosto tako, da bi invertirali navodila na strani kakšna naj bosta logo in logotip.
Sledeča stran tako predstavlja nekaj pomembnejših obrazložitev zakaj naj logo in logotip ne bosta takšna in drugačna.
Ne-ji pri izbiri logotipa (loga)
Pri izbiri oziroma pri oblikovanju in izdelovanju logotipa / loga moramo paziti na to, da:
- Ni preveč kričeč, ne vključuje preveč podrobnosti, informacij, barv. Me tem, ko je lahko dizajn spletne strani podjetja kompleksen, to za logo / logtip ni priporočljivo, saj lahko negativno vpliva na njegovo razpoznavnost. Dodatne informacije predstavite na spletni strani podjetja raje kategorizirano. Ilustracije in fotografije, ki vsebujejo preveč informacij, so za izdelavo logotipov neuporabne. Z vsakim novim detajlom postaja logo / logotip bolj kompliciran, zato zmanjšamo število detajlov. Rezultat prevelikega števila le teh je v tem, da si jih (potencialna) stranka ne bo dobro vtisnila v spomin. Logo / logotip bo tako izgubil na razpoznavnosti.
- Ni produkt amaterjev. Pomislite! Če boste dali delati logo / logotip amaterjem, ki ga bodo izdelali v nekaj minutah, se bo lahko zakompliciralo pri vašem nadaljnjem poslovanju. Pri menjavi grafičnega dizajna vaše spletne strani se morda ne bo več ujel s prenovljeno stranjo. Če mu boste morali naknadno prirejati barve in oblike, bo izgubil na prepoznavnosti. Primer: zamislite si, da bi veliki M od Mc Donald’s-a naenkrat postal majhen zelen m z belim ozadjem. To bi bila huda napaka.
- Nerazumljiv in nejasen logotip je težko zapomnljiv.
- Nima vsebovanih posebnih efektov, kot so sijaj, senčenje, plastični videz. Kljub temu, da taka slika lahko izgleda lepša, pa so ti faktorji moteči. Oddaljujejo se od bistva, ki ga mora logo / logotip komunicirati, poleg tega je težje viden v črno-beli tehniki.
- Ni pravokotne oblike, ki spominja na povprečen oglaševalski prostor. Na to je treba paziti še posebej takrat, ko je tekstovna vsebina postavljena tako, da ustreza stranicam pravokotnika.
- Ne spreminja oblike skozi čas. Če boste logo / logotip skozi leta dostikrat menjali, bo vaše podjetje lahko izgubilo na prepoznavnosti. Taka poteza lahko stranke zmede.
- Ni kopija obstoječega logotipa. Ponaredki oziroma izposojeni logi / logotipi govorijo o neinovativnosti podjetja in namigujejo na njegovo neresnost in nekredibilnost. Izogibajte se kopiranju obstoječih logov / logotipov.
- Ni zgolj besedni element. Če bo njegova podoba sestavljena zgolj iz besedila, bo to zmanjšalo verjetnost, da se bo opazovalcem hitro vtisnil v spomin. V takem primeru je ustrezno uporabiti unikatno tipografijo.
- Ne bo vseboval preveč prepletajočih črk ali monogramov (začetnih črk podjetja), saj se le te težko učinkovito uporabljajo. Težje kaj povedo o dejavnosti podjetja => manjša bo prepoznavnost podjetja.
- Naj ne bo navadni izrezek, oz. clipart.
