Zaradi poenostavitve imamo ob navedbi izraza logotip v mislih oboje – logo in logotip.
Karakteristike dobrega logotipa
- je funkcionalen in se ga da uporabiti v različnih kontekstih, pri čemer se ohranja njegova integriteta
- ostati mora efektiven ne glede na to ali je reproduciran velik ali majhen
- zapomnljiv - potrošnik si ga lahko zapomni
- asociativen – potrošnika spomni na vaše podjetje ali vaše produkte/izdelke/storitve
- panožen – izraža naj dejavnost podjetja
- je enostaven
- je markanten (izrazit, opazen, ni povprečen)
- je konsistenten
- je unikaten, ne povzroča zmede pri razločevanju med drugimi
- je splošno všečen
- jasen - zgrajen iz jasnih linij
- čistih barv
- barvno prilagojen – lahko se ga uporablja v barvah in v črno-beli verziji
- ohrani svojo integriteto, ko je natisnjen na različne materiale (kjer lahko oblika artikla vpliva na to, kako se bo logotip videlo)
Narediti močan in dolgotrajen vtis
Logotip lahko ob primernem poslovanju na ljudeh pusti močan in dolgotrajen vtis. Pod to seveda spada tudi dober marketing, saj velja: “Brez marketinga je dober logotip kot vsebina pandorine skrinjice.”
Če pogledate velika uspešna podjetja, boste velikokrat opazili, da je njihov logotip enostaven. Velikokrat se lahko logo/logotip zaradi prevelike kompleksnosti (posebni učinki, kot so senčenje, sijaj, plastika, detajli) loga / logotipa ljudem težje vtisne v spomin. Slabše kot si ga bodo zapomnili, manjša bo verjetnost, da se bo ob pogledu na vaš logotip v njih vzbudila asociacija na dober občutek, ki ste ga v preteklosti uspeli narediti na njih. Stranke bodo tako odhajale k vaši konkurenci.
Naj bo glavno vodilo logotipa, da poudari bistvo!
Če bo vaša stranka zmogla po vašem obisku v desetih sekundah na list papirja narisati osnutek vašega loga / logotipa, potem je njegov namen dosežen.
Kombinacija kvalitetnega poslovanja podjetja, ustreznega marketinga in dobrega loga bo pustila na stranko močan vtis!
V katerih medijih se bo pojavljal vaš logotip?
Uporabite vizualizacijo. Predstavljajte si svoj logotip v različnih medijih. Ne glede na to, ali boste svoje podjetje predstavljali zgolj preko spleta, ali pa tudi po TV, jumbo plakatih, letakih,… , v vsakem primeru mora opravljati svoj namen. Poskrbeti je treba, da bo dobro izgledal na različnih podlagah tako v črno-beli, kot v barvni tehniki.
Kjerkoli se bo pojavilo ime vašega podjetja, tam naj bo zraven logotip. Zato priporočamo, da ni preveč kričečih barv, saj ga bo v nasprotnem primeru težko uporabljati v najrazličnejših medijih. Poskrbeti je treba, da je celostna grafična podoba podjetja konsistentna z logotipom.
Se boste odločili za logo ali logotip ali kombinacijo?
Če se boste odločili zgolj za logotip (torej besedilni element), brez loga, potem je toliko bolj pomembna jasna in markantna pisava. Lahko uporabite že uveljavljene tipe pisav, ali pa se odločite za unikatno.
